Tendances du tourisme 2026 : comment adapter son gîte ou sa chambre d’hôtes ?

Que vous soyez porteur de projet ou déjà exploitant de gîte ou de chambre d’hôtes, suivre les tendances tourisme est précieux. Chez Guest & Strategy, cette veille fait partie de notre quotidien pour nourrir nos accompagnements et les échanges avec notre communauté Guest & Actus. Aujourd’hui, je vous propose un décryptage des 10 évolutions du marché du tourisme à suivre en 2026 en tant qu’hébergeur touristique. Avec des conseils concrets pour adapter votre offre dans un marché de plus en plus concurrentiel 🚀.

💡 Les 10 tendances décryptées dans cet article ne prétendent pas être exhaustives et sont avant tout des évolutions observées parfois depuis plusieurs années, mais dont la dynamique se confirme ou s’intensifie en 2026.

▶️ Pour une analyse sur l’état du marché de la location saisonnière, retrouvez nos articles Peut-on (encore) vivre de chambres d’hôtes ou de gîtes en 2026 ? et Y a-t-il trop d’hébergements touristiques pour se lancer ?

1. L’ultra-personnalisation : la fin des voyages standardisés en 2026

Vous allez peut-être vous dire que ce n’est pas vraiment nouveau. Et vous aurez raison. Mais en 2026, cette tendance tourisme franchit un cap.

Le voyage ressemble de moins en moins à un produit « clé en main » et de plus en plus à un choix personnel. Vos clients ne cherchent plus seulement un lieu où dormir. Ils veulent se reconnaître dans ce qu’ils réservent, dans l’ambiance et dans l’attention portée aux détails 🛎️. 

Ce qui alimente cette tendance dans le tourisme en 2026 ?

Ce mouvement est nourri par un besoin d’authenticité, mais aussi par une forme de reconnaissance personnelle. Les réseaux sociaux, qu’on le veuille ou non, renforcent cette logique d’individualité (« ère du YOU ») : chacun désire voyager pour soi et comme soi.

Comment s’adapter à l’ultra-personnalisation côté hébergeur ?

Voici quelques recommandations made in Guest & Strategy 💡

• Clarifiez le positionnement et la cible de votre hébergement touristique.
• Proposez des options, pas des obligations (arrivée autonome, panier local, massage…).
• Envoyez un questionnaire après réservation pour mieux cerner les attentes et contraintes de vos hôtes.
• Ajustez votre livret d’accueil selon les profils des voyageurs.
• Personnalisez quelques détails visibles dans votre chambre d’hôtes ou gîte : ce sont souvent eux qui font la différence

2. Le retour à la nature : accélérateur du slow tourisme en 2026

Parmi les tendances tourisme 2026, il y a encore un besoin impérieux de reconnexion à la nature. Les plateformes observent un boom des séjours au vert. Les gîtes ruraux, cabanes en bois, écolodges et fermes-auberges ont le vent en poupe. Même les activités autrefois considérées comme ennuyeuses connaissent un regain d’intérêt chez les citadins en mal de calme : l’ornithologie, la pêche, la cueillette de champignons figurent parmi ces « hobbies silencieux » plébiscités pour se recentrer 🍃.

Ce qui alimente cette tendance dans le tourisme en 2026 ?

Fatigue numérique, télétravail, burn-out… le besoin de déconnexion pour un mieux-être est réel. Le slow tourisme répond à cette envie de ralentir, de mieux habiter le temps du séjour. Les séjours digital detox séduisent de plus en plus. D’autre part, la crise sanitaire a aussi durablement modifié les habitudes, en renforçant l’attrait pour les grands espaces.

Comment s’adapter au tourisme vert côté hébergeur ?

Voici quelques recommandations made in Guest & Strategy 💡.

• Proposez des séjours qui favorisent la déconnexion, sans l’imposer.
• Assumez ce que l’on ne trouve pas dans votre maison d’hôtes ou meublé de tourisme : pas de circulation, pas de foule…
• Mettez en avant des expériences simples : observer, marcher, écouter.
• Aménagez des espaces pour prendre le temps : banc, coin lecture, vue dégagée.

3. Le workation : travailler pendant les vacances n’est plus rare en 2026

La frontière entre travail et voyage continue de s’estomper. De plus en plus de personnes profitent de la flexibilité du télétravail pour voyager sans poser de congés, donnant lieu à la tendance tourisme du workation (contraction de work + vacation) ou aussi appelée staycation, bleisure…. Ce nouveau nomadisme, vous l’avez peut-être constaté avec des hôtes qui travaillent la journée et profitent du cadre le soir et le week-end 🖥️🥾.

Ce qui alimente cette tendance dans le tourisme en 2026 ?

Beaucoup de travailleurs cherchent aujourd’hui un meilleur équilibre vie pro/vie perso. Changer de décor sans attendre les congés permet de rompre la routine, de retrouver de la motivation, parfois même de travailler mieux, pour ceux qui peuvent bien sûr….

Comment s’adapter au tourisme vert côté hébergeur ?

Voici quelques recommandations made in Guest & Strategy 💡.

• Garantissez une connexion fiable dans vos hébergements touristiques.
• Aménagez un vrai espace de travail, pas un coin de table.
• Proposez des séjours plus longs, avec des conditions tarifaires appropriées.
• Adaptez certains services aux rythmes professionnels.
• Mettez en avant ce qui permet de décompresser après le travail dans ou autour de votre location de courte durée.

4. L’immersion et l’authenticité : une tendance de voyage qui s’ancre en 2026

En 2026, beaucoup de voyageurs ne veulent plus choisir une destination pour cocher une liste. Ils désirent la comprendre, la ressentir, y trouver du lien. Cela se manifeste par un engouement pour les marchés locaux, les cours de cuisine, les visites de producteurs et les hébergements chez l’habitant. Le souvenir prisé n’est plus le bibelot made in China, mais la bouteille de vin du cru ou le pot d’épices artisanal trouvé sur place 🧑‍🌾.

Ce qui alimente cette tendance dans le tourisme en 2026 ?

Voir les mêmes chaînes d’hôtels et restaurants franchisés partout a fini par lasser les voyageurs qui aspirent à du « vrai » et du « local ». L’importance des liens humains, du partage et du consommer local que l’on peut vivre autour d’une table d’hôtes sont aussi remis en lumière dans les récits et discours. 

Comment s’adapter au workation côté hébergeur ?

Voici quelques recommandations made in Guest & Strategy 💡.

• Mettez en avant le patrimoine immatériel autour de votre hébergement touristique : gestes, traditions, savoir-faire.
• Proposez des expériences à taille humaine.
• Racontez le lieu avant de vendre le séjour.
• Accueillez comme on reçoit chez soi, avec sincérité et transparence.

5. Le voyage solo : une nouvelle tendance touristique portée par la quête de sens en 2026

Voyager seul n’est plus perçu comme un choix par défaut. C’est une décision assumée, liée à l’autonomie, à la liberté, parfois à un besoin d’introspection : le « me-time ». Cette tendance s’exprime aussi à travers le voyage itinérant, à pied, à vélo ou à cheval. Avancer lentement, porter l’essentiel, traverser les paysages étape par étape donne une autre profondeur au voyage. Quand on est seul, ces formats favorisent les rencontres spontanées, avec les habitants comme avec d’autres voyageurs, et renforcent le sentiment de vivre une expérience plus signifiante 🚶‍♂️🚲🐎.

Ce qui alimente cette tendance dans le tourisme en 2026 ?

Les réseaux sociaux et blogs ont démystifié le voyage solo (conseils, communautés de solos qui se rencontrent en route, etc.). Les parcours de vie évoluent aussi : on se met en couple plus tard, on voyage plus librement, et même en étant en couple ou en famille, l’idée de s’offrir un séjour en solo fait son chemin, y compris sous forme de voyage itinérant. Par ailleurs, l’industrie du tourisme commence à calibrer les offres au solo (moins de surtaxe chambre individuelle, apparition de circuits célibataires/solos). 

Comment s’adapter au voyage solo côté hébergeur ?

Voici quelques recommandations made in Guest & Strategy 💡.

• Proposez une tarification juste de votre location saisonnière.
• Mettez en avant la sécurité et le cadre de vos hébergements touristiques.
• Facilitez les échanges avec votre hôte, sans jamais les imposer.
• Suggérez des activités adaptées aux solos.
• Fournissez les services nécessaires aux voyageurs solo itinérants : transport de bagages, réservation à la nuitée, repas, informations sur l’étape suivante…

🎙️ Le voyage solo fait partie des 3 tendances que j’ai eu l’occasion de décrypter en tant qu’invité du podcast de Yen Bui — Actions Réservations. Écoutez le pour découvrir notre analyse des tendances tourisme 2026 et des pistes concrètes pour adapter son hébergement.

6. Le tourisme durable : une tendance touristique à suivre de près en 2026

Le tourisme durable n’est plus seulement un « plus » pour la bonne conscience. C’est devenu un critère de choix réel pour une grande partie des voyageurs 🌱.

Derrière ces chiffres, il y a des comportements très concrets : changer de destination, décaler ses dates, privilégier des territoires moins exposés au surtourisme.

Ce qui alimente cette tendance dans le tourisme en 2026 ?

Les débats autour du climat, des feux de forêt ou de la surfréquentation touristique ont un impact direct sur les décisions de destination. Autre signal fort : plus d’un voyageur sur deux se montre attentif aux retombées locales du tourisme. Autrement dit, ils regardent aussi ce que leur présence apporte — ou non — au territoire et pas uniquement à l’écologie.

Comment s’adapter au tourisme durable côté hébergeur ?

Voici quelques recommandations made in Guest & Strategy 💡.

• Mettez en place des actions durables simples (proposer des produits d’hygiène et d’entretien naturels, réduire les déchets avec des produits rechargeables, changement du linge à la demande…).
• Valorisez les mobilités douces existantes autour de votre location saisonnière.
• Attirez une clientèle de proximité, souvent plus fidèle.
• Collaborez avec des producteurs locaux, et dites-le.
• Communiquez sur ce que vous faites, sans sur-promesse.

7. Le tourisme de bien-être : marqueur d’un besoin de ressourcement en 2026

Les plateformes voient une hausse des demandes d’activités bien-être : retraites yoga, spas médicaux, cures détox, tourisme thermal, etc. Certains voyageurs intègrent désormais systématiquement des activités bien-être à leurs séjours, voire voyagent exclusivement pour cela. Finalement, la tendance touristique en 2026 n’est plus de changer d’air, mais d’aller mieux 💆🏻‍♀️.

Ce qui alimente cette tendance dans le tourisme en 2026 ?

La parole autour du stress, de la fatigue mentale et du burn-out est libérée. Le bien-être s’invite maintenant dans des séjours très classiques, sous des formes simples et accessibles. La culture du développement personnel (podcasts, livres, influenceurs bien-être) encourage à investir du temps et de l’argent pour soi.

Comment s’adapter au tourisme bien-être côté hébergeur ?

Voici quelques recommandations made in Guest & Strategy 💡.

• Conseillez des activités douces, sans programme imposé.
• Portez une véritable attention à la qualité du sommeil dans les chambres de votre établissement touristique.
• Proposez une alimentation équilibrée, de saison, adaptée à tous les régimes pour les petits-déjeuners, repas ou paniers de votre chambre d’hôtes.
• Offrez un cadre cohérent : calme, lumière, décoration apaisante…

8. Le tourisme de l’entertainment : quand la passion devient une expérience touristique en 2026

Concerts, festivals, compétitions sportives, expositions, lieux de tournage… L’événement au cours d’un voyage n’est plus un bonus. Il devient de plus en plus la raison principale du déplacement en 2026. Le phénomène du set-jetting (voyager sur les traces de la fiction) s’impose durablement, tout comme le tourisme de passion, qu’il soit sportif, musical ou artistique 📽️⚽.

Ce qui alimente cette tendance dans le tourisme en 2026 ?

Les voyageurs cherchent des émotions collectives. Être « au bon endroit, au bon moment » prend une valeur particulière. La pop culture façonne aussi les imaginaires. Une série à succès peut transformer en quelques semaines un lieu discret en destination mondiale, comme l’ont montré White Lotus ou Game of Thrones. À cela, s’ajoute l’effet FOMO : voir les autres y être donne envie d’y être aussi, notamment chez les jeunes générations.

Comment s’adapter au tourisme de l’entertainment côté hébergeur ?

Voici quelques recommandations made in Guest & Strategy 💡.

• Identifiez les événements locaux ou les lieux qui font le buzz autour de votre hébergement touristique.
• Créez du contenu dédié pour être repéré au bon moment.
• Adaptez votre offre : séjours courts, horaires flexibles, stockage bagages…
• Travaillez en lien avec les organisateurs de ces événements.
• Donnez des conseils pratiques pour améliorer l’expérience globale.

9. Le tourisme culinaire : l’éveil des sens au cœur des voyages en 2026

En 2026, la gastronomie continue d’être un critère de décision à part entière dans le choix d’une destination. Pour beaucoup de voyageurs, bien manger ne relève plus du confort, mais de l’expérience recherchée 🍽️.

Ce qui alimente cette tendance dans le tourisme en 2026 ?

Manger local, c’est accéder directement à la culture d’un territoire. La gastronomie raconte les paysages, les saisons et les savoir-faire. Elle crée aussi des souvenirs forts, liés au plaisir et au partage. Dans un contexte d’offres touristiques de plus en plus standardisées, la cuisine locale devient un marqueur d’authenticité et de différenciation. Pour les voyageurs, bien manger donne du sens au séjour.

Comment s’adapter au tourisme culinaire côté hébergeur ?

Voici quelques recommandations made in Guest & Strategy 💡.

• Mettez les repas de votre table d’hôtes au centre de l’expérience client.
• Créez un guide culinaire local, volontairement sélectif.
• Proposez ponctuellement une expérience culinaire (chef, producteur, atelier).
• Valorisez une cuisine bien équipée pour les voyageurs gourmands.

10. Le toutourisme : le lien affectif avec son animal comme critère de choix en 2026

Les plateformes observent depuis plusieurs années une hausse continue des recherches d’hébergements pet-friendly. En 2026, accueillir les animaux n’est plus seulement une option. Pour une part croissante de propriétaires d’animaux, c’est un prérequis 🐕.

Ce qui alimente cette tendance dans le tourisme en 2026 ?

Le phénomène s’explique par plusieurs dynamiques : l’attachement fort aux animaux, leur rôle désormais proche de celui d’un membre de la famille, et l’intérêt croissant pour des séjours qui permettent de partager l’expérience de vacances ensemble.

Comment s’adapter au toutourisme côté hébergeur ?

Voici quelques recommandations made in Guest & Strategy 💡.

• Clarifiez les conditions d’accueil dans votre location saisonnière dès le départ
• Mettez en avant l’environnement de votre hébergement touristique (balades, espaces verts).
• Proposez un kit d’accueil (sacs à déjection, gamelle…).
• Appuyez-vous sur des services locaux (dog-sitter, vétérinaire).
• Adaptez la communication visuelle pour rassurer.

📝 Ce qu’il faut retenir :

Toutes les tendances tourisme 2026 ne sont ni à suivre ni à empiler. Chercher à tout faire mène souvent à une offre floue et peu lisible. En revanche, lorsque le positionnement de votre gîte ou chambre d’hôtes entre en résonance avec l’une d’entre elles, autant l’assumer pleinement. En 2026, ce sont les hébergeurs touristiques qui font des choix clairs — et les incarnent jusqu’au bout — qui tirent réellement leur épingle du jeu.

📑 Sources des chiffres cités dans l’article :

• 10 prévisions voyage 2026 pour vous guider vers le succès — Booking.com
• 2025 Research Reveals Growing Traveler Awareness of Tourism Impact on Communities Both at Home and Abroad — Booking.com
• The Trends in Travel — Expedia Group
• 2026 travel predictions revealed — Airbnb
• Enquête sur les vacances 2025 des français — Alliance France Tourisme en partenariat avec IPSOS
• Le boom des voyages en solo — InfoTravel.fr
• Hôtellerie : qui incarne la nouvelle génération des destinations bien-être ? — Bpifrance
• Airbnb dévoile les destinations gastronomiques préférées des Français — Airbnb
• 60 % des Français prévoient de partir avec leur chien cet été 2025 — EmmeneTonChien.com

Autres sources : 

• Étude sur le futur du tourisme d’ici à 2035 — Above Beyond
• Comment chaque génération voyage (et comment s’y adapter) — Medialog
• 7 tendances de voyage 2026, selon Skyscanner et TikTok — L’Écho Touristique